分类目录归档:商标

商标相关的理论或实务探讨。

论商标被动使用的法律效果归属于商标权人的合理性

原创: 刘珂 张伟弘 中华商标杂志

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商标被动使用的界定(一)商标被动使用的运行机制一般意义上的商标使用,即商标的主动使用,是基于商标权人明确乃至明示的使用意图,针对特定的标识投入适当的财力和精力进行印制、宣传、展览,使之与本企业的经营活动在消费者的意识中产生关联,从而最终使得该标识能够发挥指示商品或服务来源于本企业的作用的运行过程。这是经营者在自主选定特定标识的基础上,为了“宣传”自己的产品而主动进行有目的的商业行为。行为的起点是经营者主观上使用特定标识作为自己商标的意图。与商标的主动使用相反,商标的被动使用的起点并非商标权人积极的主观意图,而是消费者对特定标识与某个商标关联性的“错误认知”:大量消费者用一个与原商标关联的标识(替代标识),如原商标的俗称、简称、艺名、译名等去指代该商标。此类情况的发生与原有商标无法做到朗朗上口有一定关系,尤其是外文商标或是非文字商标的这类商标。虽然这类商标对于消费者而言具有视觉上的冲击性,易于记忆,但是却不易呼出,从而导致消费者在向他人转述的过程中不易联想到该商标的确切称呼,只能凭借自己的记忆进行翻译或者简称。例如在路华公司与吉利公司关于路虎商标的争议纠纷中,外文名称的呼叫对于国内消费者有所不便,消费者即以其中文翻译称呼该品牌,从而使得公众将“路虎”这一中文名称与路华公司生产的“LandRover”牌汽车相对应,产生替代标识。对于商标而言,消费者之间的交流互动是商誉在商标上积累的重要途径。替代标识在消费者间的一次又一次的传播中,被越来越多的人知晓,经过长期的传播使得相关公众遇到该替代标识时,就能够知晓其所指代的商品、服务及其来源。替代标识因而产生了显著性。(二)商标被动使用的特征:消费者驱动主导的商标使用在被动使用的运行过程中,消费者角色转变为商标创设的主动参与者:在一定程度上说,消费者是联系主被动使用商标的媒介,不再单纯被动接受商标权人通过商标所传递的商品信息,而是通过对商标权人传递的信息进行加工,产生出新的信息,即替代标识与商标权人产品、服务的稳定关联的信息。这种信息再促使其他人产生类似的认识。与商标的主动使用一样,被动使用亦存在着从标识指向对象再指向出处、商誉的三元结构,能够发挥识别商品服务来源的作用。所以,被动使用亦是商标使用。与消费者角色转变同时存在的,是被动使用中企业的“非积极追求的态度”。在这个过程中,商标权人一直是处于非主动的状态,即不将该替代商标注册为本企业的商标,也不主动明示认可或将之使用在本企业提供的商品或服务上。所以,被动使用与传统意义上的商标主动使用,存在很大不同。(三)替代符形不具有唯一性,但替代商标的符形是典型且被广泛使用的需要注意的是,在这里所产生的替代商标的符号形式并不具有唯一性。因为从心理学角度看,消费者在这一过程中,其目的仅仅是为了便于称呼原商标,并且便于与人交流。因而,消费者在这一过程中主观上具有指代原商标的意思表示,不以创造某一新的、具有特定名称的新的商标为目的,所以不会产生唯一的结果与对应。比如,“LandRover”除被称为“路虎”外,还有“罗孚”和“兰德·罗孚”等不同但相似的中文呼叫。但是,并非所有的中文呼叫都会成为被动使用的商标,能够成为替代商标的中文呼叫,是能够区别该呼叫所对应的产品、具有典型性并且为绝大多数消费者知晓并使用的符形。

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同一权利人在先商标的商誉能否延及在后商标的考量因素

吴斌 中华商标杂志

要旨:在判断商标近似时,同一权利人在先商标所形成的商誉能否延及在后商标应考量他人在同一种或类似商品上注册的商标的知名度。若在后商标申请前,他人已在同一种或类似商品上注册与在后商标相同或近似的商标,且经宣传使用具有了一定知名度,即使在先商标已经形成了一定商誉,该商誉也不必然延及在后商标。

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商标“恶意受让”概念的证伪

要旨:商标权的取得方式可分为原始取得和继受取得。原始取得是通过申请注册取得商标权,继受 取得是通过继承、购买、赠与取得商标权。从一定意义上讲,商标权取得中的恶意和违法性,仅限于申 请注册环节,不包括后续流转环节。如果商标申请注册环节存在恶意,违反商标法第十、十一、十二、 十三、十五、十六、十九、三十、三十一、三十二、四十四、四十五条的规定,即使后续买受人“善意 取得”,商标权也可以宣告无效。

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最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定

    《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》已于2016年12月12日由最高人民法院审判委员会第1703次会议通过,现予公布,自2017年3月1日起施行。

  最高人民法院

  2017年1月10日

法释〔2017〕2号

最高人民法院

关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定

(2016年12月12日最高人民法院审判委员会第1703次会议通过,自2017年3月1日起施行)

  为正确审理商标授权确权行政案件,根据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国行政诉讼法》等法律规定,结合审判实践,制定本规定。

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商标全类别注册适合你吗?

商标注册分为45大类别,有的企业会对所要申请注册的商标进行全类别注册。那么,我们就来聊聊商标全类别注册有什么好处?以及哪些情况更适合全类别注册?首先,商标的全类别注册可以防止他人“傍名牌”。一旦全类别注册成功,那么,其他人便很难在任何类别注册相同或近似的商标。而且,他人未经同意使用时,你还可以依法维权,避免他人攀附你的品牌价值。其次,可以强化商标优势,保持品牌竞争力。商标全类别注册可以提高消费者和不同行业商家对你企业的识别能力,是企业实力的一种标志,也能提高企业在行业中的地位及市场竞争力。
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